网站导航

电话
短信
地图
News

新闻资讯

分类
2023年多家品开云电子在线牌服饰净利润高增 今年一季度男装、女装品牌表现分化时间:2024-04-30 06:56:45

  开云电子A股多家服装企业披露2023年年报与今年一季报。从最新数据来看,今年一季度在去年同期较高基数上,品牌服饰公司业绩表现出现分化,优质男装预计仍保持同比增长,部分休闲和女装品牌则面临下滑压力。

  2023年,受益于消费复苏,服装板块超预期领涨消费大盘。国家统计局数据显示,2023年社会消费品零售总额471495亿元,比上年增长7.2%。其中,服装、鞋帽、针纺织品类14095亿元,比上年增长12.9%;网上零售额154264亿元,比上年增长11.0%。

  截至4月25日,已有19家A股服饰上市公司披露2023年年报、12家服饰上市公司披露今年一季报。其中,2023年有10家服装公司归母净利润增速超过两位数,朗姿股份(002612)归母净利润同比增速高达953%,太平鸟(603877)净利润同比增速超127%,红豆股份(600400)、七匹狼(002029)、森马服饰(002563)等公司净利润同比增速均在70%以上。

  具体来看,2023年,女装服饰企业朗姿股份实现营收51.45亿元,同比增长24.41%;净利润2.25亿元,同比增长953.37%。该公司全年女装业务板块实现营业收入19.84亿元,较上年同期增长29.27%。不过值得注意的是,2023年朗姿股份的医美业务营收首次超过主营的女装业务,达到21.27亿元。

  时尚服饰公司太平鸟2023年实现营业收入77.92亿元,同比下降9.41%;归母净利润4.22亿元,同比增长127.06%。从年度数据来看,太平鸟2023年经历业绩低潮,但该公司采取的关闭低效门店、降低经营费用等降本增效策略产生成效,其销售毛利率创上市后最高水平。

  太平鸟是一家以零售为导向的多品牌时尚服务公司,旗下拥有包括PEACEBIRD女装、男装,LEDiN少女装,MiniPeace童装四大产品线年上市后,太平鸟通过快速出新、借助国潮风口开展联名合作等策略拉动了销量增长,其营收在2021年突破百亿元大关,达到峰值109.21亿元。

  休闲服饰品牌公司森马服饰2023年实现营收136.61亿元,同比增长2.47%;净利润11.22亿元,同比增长76.06%。森马服饰表示,服饰行业各细分市场洗牌加剧,已经从机会导向变成能力导向,从渠道驱动变成产品驱动,从追求速度变成追求质量。

  年报显示,2023年,森马服饰打通线上线下业务界限,推进数字化转型,经营效率大幅提升。目前,数字化门店已覆盖公司多个品牌,超过4000家门店实现了直播业务、微信生态业务、本地生活业务、O2O业务和内容种草导流的多模块广泛应用和差异化运营,带动实体门店销售的增长。

  男装企业红豆股份、七匹狼亦交出一份亮眼的年报成绩单。在男装行业市场集中程度较低的现状下,红豆股份在男装差异化赛道上展现出较强竞争决心,该公司2023年实现营业收入23.3亿元;归母净利润3000.56万元,同比增长99.51%,其中红豆股份的Hodo男装业务2023年度营收同比增长23.57%,整体经营业绩呈良好增长态势。

  另一家知名男装企业七匹狼在2023年实现营收34.45亿元,同比增长6.7%;归母净利润2.7亿元,同比增长79.3%。公告显示,2023年是七匹狼正式明确“七匹狼夹克专家”品牌战略、开启战略升级的元年。报告期内,七匹狼启动品牌升级,推出首家夹克旗舰店,线下渠道重点改造主流购物中心、加大MALL渠道布局,建设标杆店、战略店等。

  从已披露2024年一季报的公司来看,多数服饰公司一季度净利润同比增速为负,且降速达到两位数,实现净利润正增长的多为男装企业。

  男装品牌九牧王(601566)4月25日晚间发布一季度业绩公告称,2024年第一季度营收约9.4亿元,同比增加21.7%;归母净利润约1.08亿元,同比增加11.28%。

  九牧王长期深耕男裤领域,2023年同比实现扭亏为盈。该公司表示,在产品布局上,九牧王正在向时尚化、年轻化靠拢,并于4月11日官宣范丞丞、李昀锐、魏大勋、张云龙、朱亚文五位品牌代言人,代言商务户外1号、轻松裤、高定西裤、自由牛仔及小黑裤等五大单品,以满足市场需求、丰富品牌形象,更重要的目的在于借此聚焦全场景穿搭,进一步提振增长曲线年一季度净利润同比下滑,但值得一提的是,太平鸟旗下男装业务成为一季度业绩“顶梁柱”,营收同比下滑幅度相对最小,同时毛利率最高。财报显示,今年一季度,太平鸟男装实现毛利率59.70%,高于太平鸟女装的54.03%、MiniPeace的55.71%和乐町的43.12%。同期,太平鸟男装营收同比减少5.64%至7.70亿元,占总营收的42.8%;太平鸟女装营收减少12.98%至6.51亿元,占比36.0%。

  国信证券在研报中预计,今年一季度,国产男装品牌比音勒芬、报喜鸟、海澜之家等公司,收入在去年同期较高基数上有望继续保持同比增长;另一方面,较高的库存健康度带动了折扣收窄、毛利率提升,以及费用率小幅优化,其净利率预计提升,净利润增速均在双位数以上。

  反观女装板块,2024年第一季度,除太平鸟女装业务不断下滑外,由超模刘雯、演员周冬雨担任旗下品牌代言人的地素时尚(603587)实现营业收入5.37亿元,同比减少11.98%;归母净利润1.10亿元,同比减少33.03%。地素时尚围绕中高端品牌定位,分别创立“DAZZLE”“DIAMONDDAZZLE”“d’zzit”和“RAZZLE”四个知名服装品牌,2023年实现营业收入约26.49亿元,同比增加10.35%;实现归母净利润约4.94亿元,同比增加28.31%。

  国信证券还预计,今年一季度,森马服饰零售端预计低单位数增长,批发渠道在库存健康基础上增速较快;不过歌力思(603808)在近年来积极开店策略以及多品牌矩阵共同推动下,终端零售和收入预计同比正向增长。

  对于男装品牌表现更为坚挺的原因,时尚产业独立分析师、上海良栖品牌管理有限公司创始人程伟雄曾分析,男装市场相对女装更稳定,主要是因为男女性消费者对时尚的需求存在差异,比如男性消费者对服装的色彩、版型和配饰等需求不如女性丰富。

  “男装只要大体上把握准方向,坚定不移地做下去,一般来说都是比较稳扎稳打的。而女装的不确定性更高,因其更容易受到潮流的影响,也存在地域性的审美差异。程伟雄认为,这也是为何女服品牌要做成全国规模的难度更大,小而美的女装品牌反而有成长空间,因为它们对流行趋势的反应更快,价格上也能更有优势。”程伟雄表示。

  展望2024年,纺织服装赛道或将走向更加细分化、场景化、个性化。“30年前本土品牌刚刚出现,做全品类有着广阔的市场。但在今天日益饱和的市场环境下,用户群体已经被细分,消费者拥有更多选择,忠诚度不高的情况下,品牌随时可能被抛弃。”程伟雄曾公开表示。

  浙商证券分析师马莉表示,虽然品牌具备从孕育到成长、成熟最终到衰退的周期性,但持续10年的品牌服饰公司对应品牌市场洞察、渠道布局、产品开发等运营层面的能力是通用的,拥有强大运营能力的公司在时代浪潮不断淘汰品牌的过程中,被淘汰的可能性较小,业绩稳定成长的可能性更高。

  东兴证券在研报中指出,未来服装行业需求仍有恢复的空间,上市公司层面较为健康的库存水平,保证了消费复苏能带来较好的业绩。从发展特点看,服装消费有两个变化,一是服装等可选类消费更加理性,即消费者更加重视消费的质量,消费决策更加理性、对性价比关注度更高,在消费前会更仔细的考虑需求点和需求匹配,对商品、价格、服务的要求也更高。

  二是渠道端看线上平台的多元化,具体表现为兴趣电商和直播电商的发展更为迅速,抢占了部分传统电商的份额,倒逼服装公司进行渠道多元化布局。长期看,不同赛道仍有不同的发展节奏,未来几年运动时尚赛道的增速仍优于其他品类,而男装的集中度更高,使得行业竞争格局更为健康。

  国盛证券认为,在品牌服饰领域中,运动鞋服品牌凭借专业性和功能性,终端需求整体有望平稳增长,其中下沉市场需求表现或优于高线市场,在该趋势下品牌公司从产品、渠道等层面加大对于低线城市的重视力度。从业绩层面来看,运动鞋服公司健康的库存水平,为2024年终端折扣的改善奠定基础,直营渠道利润率或因此受益,综合判断2024年各运动鞋服公司有望在利润率提升的基础上实现高质量增长。